中醫藥康養旅游方興未艾

中醫藥康養旅游方興未艾

伴隨人們生活水平的不斷提高，人們對生活的品質追求也不斷增加。生活環境的惡化、快節奏的生活帶來的壓力，給現代人們的健康帶來了影響，亞健康人群也不斷擴大。健康、保健為主題的健康旅游活動不斷增加，各地推出了康養旅游發展規劃，旅行社也紛紛推出康養旅游產品線。中醫藥在養生保健、修復康養上的獨特效果為人們所接受。

中醫藥康養旅游養生保健產品是指在中醫藥理論體系指導下，以中醫藥特色療法為手段，開展推拿、足療、藥膳等中醫藥健康養生保健服務，從而實現促進旅游者放松身心、促進健康等目的的服務。

此類產品中主要資源依托于以下部分：一是能夠提供相應服務的專業化人才；二是藥膳、藥飲等服務所需的中藥材資源；三是良好的環境，可以開展推拿按摩、功法教學體驗、禪修等服務。

中醫藥康養旅游自帶鮮明特色，市場需求旺盛。中醫藥己成為中國旅游消費行為中的新興和特色項目。隨著人們生活水平的不斷攀升，人們的消費結構也不斷優化調整，旅游己經成為居民調整生活節奏、開闊視賢、增進健康等的一種生活方式；同時，人們對健康養生也越來越重視，健康需求不斷增加，而中醫藥注重人體調節，在預防保健上成效突出，符合當前旅游發展趨勢中的休閑理念以及人們對健康的追求而倍受歡迎。

中醫藥植根于中國傳統文化中，考慮到文化背景的相似性和對中國傳統文化的高度認同感，實際上國內游客更容易接受傳統醫藥產品和服務。

伴隨旅游業與中醫藥產業的融合發展，中醫藥康養旅游逐漸興起。國家出臺了多項政策，明確指出要促進中醫藥康養旅游的發展，而建設中醫藥康養旅游綜合體或者旅游基地是推動中醫藥康養旅游發展的重要途徑，而開發能夠滿足人民群眾健康服務需求的相關產品則是其重點任務，也是最為重要的旅游吸引物。

目前，中國醫療旅游、中醫藥旅游的產品研究己經進入相關專家和學者的視野，行業發展迅速，也在推動著產品研究的進一步發展。但通過對相關研究的梳理發現，產品研究的體系不夠完善，缺少?？诘膱F隊和部口去開發和研充相關產品，針對產品開發方面的實證研究更是缺乏。獨特的旅游產品是吸引旅游者參與和消費的關鍵要素?，F有產品方面的研究主要是從開發方向的角度展開，較為寬泛的分類研究為主，在各類別下具體產品及將點的系統研究較缺乏。缺少對康養旅游基地，在產品選擇上具有指導意義的研究成果。

中醫藥康養旅游產品在營銷推廣戰略方面存在不足。醫療旅游與中醫藥旅游在營銷推廣上的不足，己經成為諸多研究者的共識，當前中醫藥康養旅游產品尚未形成完整體系。諸入此類問題都是需要各方共同努力來解決。

面對蓬勃發展的康養旅游事業，全國各地建設了諸多康養旅游基地，消費者對什么產品感興趣，應該開發哪些產品，有哪些細分市場可以進去一直是這些基地和綜合體亟需解決的問題。