盈利模式 | 帳篷營地：鄉村旅游的新爆點

2021年2月16日出版的《求是》雜志2021年第4期發表“中共國家鄉村振興局黨組”的署名文章《人類減貧史上的偉大奇跡》，表明“國家鄉村振興局”已經成立。

由國務院扶貧辦更名重組國家鄉村振興局，不僅是名稱的變化，更是職責使命的拓展和重塑，更是為了推動實現全面鄉村振興。

鄉村旅游發展能起到農村增美、農業增效、農民增收、鄉村繁榮的作用，已成為鄉村振興的重要引擎。

鄉村旅游當前是一片炙熱的紅海，復制簡單，競爭激烈。疫情影響下游客追求個性差異化特征越來越明顯，目的地的玩樂權重也逐步提升。距離中心城市1-2小時車程，新潮的網紅營地進入了人們的眼簾。人們利用周末1-2天的時間前往網紅目的地打卡，帳篷營地也成為未來網紅級鄉村旅游項目。

鄉村旅游帶動鄉村住宿需求，從零星發展到星火燎原，從摸索前進到理性發展，從2019年開始，包括酒店、鄉村民宿、農家樂等在內的旅游住宿業已經進入新的發展周期。

但隨著個性化度假旅游需求日益旺盛，出游者對住宿也有了更多樣化、個性化的需求，導致鄉民宿業的空置率依然不斷攀升，很多鄉村民宿入住率甚至不到20%，嚴重面臨淡季無人住，旺季訂不到房的尷尬局面，發展面臨諸多的問題：

長期以來，農村在實現經濟長足發展的同時，環境卻乏善可陳，布局混亂、衛生臟亂的問題始終沒有解決，折射出改善農村人居環境的緊迫性，最直觀的體現就是垃圾處理、污水治理、農村基礎設施和公共服務與城市差距大，如廁難、環境臟、村容村貌差等問題仍很突出。正是由于很多地區在基礎設施方面的落后，鄉村住宿缺乏便捷統一的基礎設施資源可以使用，不得不投入分散式處理系統，導致住宿成本增加，經營壓力過大，所以鄉村旅游雖然發展迅猛,但效益不明顯，游覽形式單一,鄉村住宿發展配套缺失，嚴重影響了旅游發展的基礎。

目前鄉村旅游中，娛樂活動較為單一，除了農業資源的初級展示和觀賞外鄉村旅游與當地經濟產業難以形成區域特色，產業關聯。

產品結構現狀不能滿足日益增長的自由行，尤其是年輕一代的旅游消費需求得不到滿足；景區淡旺季明顯、夜間游覽產品不足；景區的消費主要停留在白天，許多景區留不住游客過夜。

鄉村民宿行業發展正經歷由量到質的嬗變，高質量發展需要不斷注入新的發展動力。但是目前鄉村民宿發展上存在著嚴重的滯后性，多數農戶自發投資建設鄉村民宿來滿足市場的需求，跟風而上，導致這樣本士文化嚴重缺失的鄉村住宿與一般旅社、度假俱樂部經營無兩樣，缺乏道地的農家味。提供的產品形態上往往會出現單一性、單調性和雷同性，不當的引入都市文化，甚至造成與農村文化產生沖突，同時耗損農業資源，危及正統民宿的營運。

多數鄉村旅游地，雖然為鄉村旅游市場提供了相當大的住宿體量，但是由于缺乏文化內涵或體驗特色，無法滿足城市居民訴求的奇特住宿體驗。加之鄉村旅游配套設施不全，導致旅游者居住環境缺乏，基本舒適度得不到保障，農村住宿自然難以發展。

綜合以上痛點，廣泛運用帳篷元素，打造新鮮的住宿體驗，或許就能成就一種特別的住宿形式和多種的戶外體驗項目，因為帳篷元素在滿足現代都市游客的多種住宿要求的同時，也能成為鄉村住宿的獨特賣點，豐富都市人住宿體驗，吸引其留下來，為發展鄉村旅游住宿提供一種不一樣的選擇。

1）跳出土地性質限制

這兩年，很多休閑農業園區因為“大棚房”“非法占用農田”等原因，導致設施拆除。不少農場主哭訴：國家鼓勵做休閑農業，又沒有建設用地指標，只能建不大于19平米的看護房，這很難滿足做休閑農業的需求。而一頂顏值高、性能好的帳篷，或許是一個不錯的折中辦法。

因為帳篷強調對大自然環境的零介入，易建設易拆除，主體無土建，不破壞自然環境?；舅薪ㄔO的帳篷酒店，都不破壞大自然的一寸草皮，不砍伐一棵樹木，均依據大自然原有環境建設，讓消費者真正體驗到露營對大自然的親近感的同時，實現鄉村變社區、帳篷變居所的理想，充分解決鄉村旅游住宿用地不足的問題。

2）手續簡便，搭建環保

帳篷酒店不需要按照傳統建筑那樣辦理正規報價手續。審批手續簡單。在施工之前無需辦理建設工程規劃許可手續，設計安裝單位也不需要具備相應資質，項目驗收由施工單位和業主自行負責。

3）造價靈活，造型新穎

帳篷造價相對較低，而且更加綠色環保，搭建時間短，大大降低了施工時間，輕松就能將田園理想與社區建設統一。

與普通建筑相比，帳篷的款式更為多樣，造型獨特，適合不同風格的鄉村度假地。便于嫁接鄉村元素和鄉村場景，凸顯當地特色。

除了用于住宿，也可以用于餐飲、休閑等用途，對于條件允許的鄉村，還可打造野奢帳篷酒店，提升當地品牌調性，轉變鄉村=不高級的錯誤理念。

1）業態融合，打造自然場景多元風貌

利用景區村落的風貌相對完整，體量相對不大的特點，糅合帳篷營地的野放特色，運作特色市集，構建特色宿集，形成集多個民宿品牌和多個不同業態的網紅店及豐富多元的市集場景構建的景中村/景邊村新風貌。

2）利用帳篷，開展豐富夜間活動

不同類別的帳篷，可根據景區的不同地理條件，進行夜間活動與內容的充實。

帳篷適宜夜間觀星，即可充分利用當地自然風光，又與住所進行了緊密聯系，形成了天人合一的旅行思想，妙趣橫生。

3）帳篷燈光秀、帳篷燈光電影

空曠的鄉野，帳篷如宇宙中的發光星體，點綴了自然而又可輕松實現可提升夜間旅行趣味度，增添新鮮感與豐富性。

4）利用大跨度帳篷，豐富文化生活

可充分利用大跨度氣肋式帳篷，打造音樂會、戶外賽事等瞬時流量較大的節事活動，將鄉村變為文化的展臺；也可建設帳篷博物館、藝術中心，進行當地鄉村風物的展示臺、傳播機、售貨亭。延續鄉村生活傳統，改變鄉村生活方式，創新鄉村生活風潮。

帳篷節可以整合更多新元素，與體育運動相結合，增加音樂元素，引入娛樂、美食等內容，成為一個以露營為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事、愛情親子、地方民俗文化等于一體的大型戶外嘉年華活動，包括露營、山地車賽、高山拔河比賽、戶外電影、營地嘉年華等豐富的線下活動。

此外，線上活動可以有美文大賽、攝影大賽、視頻拍攝、網絡直播等，可以吸引大量潮流媒體、戶外網絡平臺的支持和參與，成就國際綜合IP。

因為帳篷露營地的生態性特征，所以往往建設在遠離城市的、風景秀美的、貼近大自然的區域，極力提供給人們自由、隨意、放松的，不同于城市快節奏的娛樂休閑體驗。

市場上帳篷的種類居多，不同種類能呈現出不同的場景體驗，滿足多樣客群需求。趕上近幾年盛行的露營風潮，帳篷營地也許能成為鄉村旅游的新爆點。