鄉村旅游，中國鄉村振興的下一個戰場

2021年，“鄉村振興”成為開年焦點。繼脫貧攻堅取得勝利后，全面推進鄉村振興成為“三農”工作重心的歷史性轉移，脫貧攻堅與鄉村振興完美銜接。大勢之下，鄉村旅游再次回歸焦點。

我國鄉村旅游發展現狀及未來趨勢

1、鄉村旅游類型多樣，形式豐富

目前我國休閑農業主要呈現四種類型，即農家樂、民俗村、農業園以及休閑農莊。結合現階段我國城市化進程的發展情況，鄉村體驗類鄉村旅游形式多樣，成為重要的鄉村游類型。

疫情之后，游客出游意愿十分強烈，疫后旅游細分市場必將進一步細分、旅游供需市場將形成明顯的差異趨勢。利用周末1-2天的本地游和周邊游將最先快速崛起，為鄉村旅游提供新的生機。

2、320個鄉村入選鄉村旅游重點村

近年來，我國積極推動鄉村旅游的發展，2019年7月28日，由文化和旅游部、國家發改委確定的第一批全國鄉村旅游重點村名單公布。包括北京古北口村、浙江余村、貴州云舍村、四川戰旗村在內的320個鄉村入選。

3、村游接待人數及旅游收入同步增加

鄉村旅游也是我國旅游投資的熱點領域之一，近年來，民宿、特色小鎮、鄉村休閑地產投資增長迅速。截止至目前，休閑農業和鄉村旅游已成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地。

2012-2018年我國休閑農業與鄉村旅游人數不斷增加，2015-2017年鄉村旅游人數占國內游人數比重超過50%，至2018年達到30億人，占國內旅游人數的48.39%?！度珖l村旅游發展監測報告(2019年上半年)》發布數據顯示，2019年上半年我國鄉村旅游人數15.1億人，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增加7.6%。

受旅游人數不斷增加和鄉村旅游熱情不斷高漲等因素的影響，我國休閑農業與鄉村旅游收入不斷增加，至2018年我國30億鄉村旅游游客共實現8000億元的旅游收入，占國內旅游總收入的13.40%。

4、多樣化、體驗化、融合化成未來主要趨勢

截止目前，鄉村旅游已超越農家樂形式，向觀光、休閑、度假復合型轉變，隨著人們消費升級的提升及個性化需求的增加，我國鄉村旅游逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發展。同時，鄉村旅游消費模式從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，鄉村游形式逐漸多樣化?，F階段，鄉村經濟發展路徑也日漸形成了“鄉村主題化、體驗生活化、農業現代化、業態多元化、村鎮景區化、農民多業化、資源產品化”等8大新趨勢。

在我國積極推動休閑農業和鄉村游的發展過程中，《關于進一步促進旅游投資和消費》政策指出，至2020年我國鄉村旅游模范村達到6000個，休閑農業和農村旅游特色村10萬個以上，農家樂300萬家，帶動5000萬個農民參與鄉村旅游發展。

二、十二大突破，讓你的鄉村旅游突出重圍

在眾多的特色鄉村中，如何發展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經成為鄉村旅游發展中的一大難題，在黨的十九大中提出了鄉村振興戰略的新要求，給農村發展帶來了新的機遇和新的希望。如何建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的現代化新鄉村?要想在眾多特色鄉村中突出重圍，不妨從以下十一個方面進行大膽思考：

01從開放資源上突破

鄉村有許多宅基地、集體建設用地、森林湖泊、田園山水等資源，怎樣釋放資源把資源變資本，吸引更多的企業資金進入鄉村，需要我們創新。

02從市場主導上突破

建議政府不要大包辦，堅持市場主導，企業為主體的原則，必須走市場化道路才能持續發展鄉村，單靠政府一時半會兒的扶持是無法實現持續發展的。

03從政策扶持上突破

如何扶持鄉村發展?絕不要金錢式的扶貧，產業扶貧才是真正的造血式扶貧。送豬、送錢解決不了問題，要扶大扶強、扶持產業發展才能實現真正的扶貧。要多渠道整合政策資源和資金，著力大項目的發展。不能遍地開花、蜻蜓點水式的扶持，勁往一處使，否則資金分散，出不了效果，有的甚至會半途而廢，所以政府要做的是錦上添花的項目扶持。

04從吸引人才上突破

怎樣吸引青年人才回鄉創業？要讓年輕人不只盯住城市，鄉村廣闊天地一樣大有可為。鄉村市場潛力巨大，政府的人才戰略可制定優惠政策吸引人才下鄉，雙創基地可以設在農村，比如一個莊園開設一個總部，一個庭院設置一個總部?，F在日本流行“一耕一讀”，大學教授、企業老板逃離城市到農村種田，有的把自己的書齋全部搬到鄉村去，白天耕田，晚上寫書?；蛘咭恍氖萝浖_發的IT行業，也流行進入村莊，因為只要把基礎設施、比如寬帶裝進去之后就基本能滿足城里人的辦公條件，公司也就可以搬到農村。把智創、文創、農創等引入鄉村，這樣就可解決一部分城市擁堵、房價居高不下等問題。

05從策劃規劃上突破

怎樣從觀光旅游向體驗式旅游轉變?需要用活鄉村的本土材料、果林、菜園等，而不是城市化的照搬照抄。要按照鄉村原有的脈絡進行梳理，策劃新產業，引進新思想，讓更多年輕人回到村莊，將規劃與運營有機結合，讓美麗鄉村產生美麗經濟。要創新產業規劃設計，打造合理的鄉村空間格局、產業結構、生產方式和生活方式，促進鄉村人與自然和諧共生，讓更多人愛上鄉村?，F在許多鄉村建筑盲目模仿城市建筑，不適合鄉村特點，庸俗而又沒有美感，這都是因為缺乏懂鄉村特點的設計師造成的。根據農村的自然條件，設計出適合鄉村特點的建筑與景點，也會吸引外來觀光者，促進鄉村經濟的發展。

綠維文旅作為城鄉規劃甲級資質、旅游規劃甲級資質的雙甲級綜合型規劃設計院，專注文旅城鄉規劃設計15年，創新引領，資源整合，打造泛旅游開發運營智庫和綜合服務平臺，竭誠為您服務。

06開發運營突破

綠維文綠提出整村開發的運營模式，整村開發的運營模式是以行政村為單位，以集體經濟和外來資本為投資開發主體的現代運營模式。多層次的投資結構和三層投資結構。整村開發運營管理體系包含：前期進行整村規劃策劃、掌控整村開發節奏、整村開發的推進、招商引資、手續辦理、項目開發、開發立項、建造控制、老百姓和村集體與投資商的協調和銜接。按照一體化結構和有效管控，按照村莊規劃的系統，分年度分結構的系統發展構架，形成了這樣一套模式。幸福慢村綠維以運營公司身份自身投資農業項目、旅游項目、研學項目以及康養項目等引擎項目。突破了原始的鄉村旅游開發模式。

07從產業融合上突破

一二三產融合發展，打造產業新村、產業莊園。孤立的農業種植不會提升土地的附加值，發展創意農業，把田園樂園、農業園變旅游景區，就能大幅提高土地的收益!孤立的加工生產也不會提升產品的附加值。要讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，就會提升產品價值?？砷_發伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。

隨著人口老齡化的加劇，傳統養老模式已無法滿足老年人的多元化養老需求。新冠疫情的爆發，更是對健康更為關切，作為健康旅游時代的一個新概念，康養旅居依托“旅居+康養”的模式，打造出一種新型旅游模式。

08從用地政策上突破

發展農旅融合的田園綜合體、產業莊園、特色小鎮等必須匹配適度的建設用地滿足游客的“吃住行游購娛”。不能吃、不能住、不能娛就留不住游客，也就不會有更多的消費;建議集體土地不僅可以用于租賃住房，也應用于旅游康養服務。

09從金融改革上突破

金融是實體經濟的血脈。實施鄉村振興戰略，金融應當發揮更重要的作用。因為農旅項目不會有大量的國有建設用地，主要是宅基地、集體建設用地和流轉用地。沒有土地證、房產證，就沒有足夠的抵押，融資貸款比登天還難，想要擴大規模更是難上難。因為長期缺乏資金，項目受到局限，不能做大做強，有的農人只好走民間借貸逼上還高額利息之路。所以如何打破金融供給不足、農業經營主體信貸可獲得性較差的困局，需要政府部門制定鼓勵政策、打破信貸瓶頸。

10從平臺搭建上突破

村集體就是一個很好的平臺，可以借鑒袁家村模式成立集體經濟組織農民入股開發鄉村;企業也可以采取眾籌、共享模式吸引更多的鄉村熱愛者共籌共享；開發共享農莊、共享果園、共享菜園、共享民宿等等，共享的不僅僅是資金而是更多的信息、渠道、人脈、營銷等無形的資源。一個好漢三個幫，一個籬笆三個樁，眾人拾柴才會火焰高。

11從宣傳營銷上突破

一個城市的品牌營銷不僅僅局限于城市，也應包括鄉村、景區景點和土特產品。我們的城市營銷不僅宣傳景區景點，還應從美麗鄉村、產品品牌上進行包裝推介。把一個項目、一個景點、一個產品推介好了也是城市形象的提升，而不是靠一個項目一個企業單打獨斗式的營銷。政府打捆推介，項目好了，政府的稅收也好了，農民也會從中得到更多的實惠。

12從網紅經濟上突破

借助網絡力量展現真實的農村和農民生活，通過鄉村環境的秀美、農家生活的恬靜、深山老林的野趣，打造農民“網紅”，通過新媒體的傳播，讓人們看到農村的新變化和鄉村振興的新希望，搭建一座城鄉互動、文化溝通的橋梁之外也為鄉村振興注入了新動能。

不得不承認，伴隨著鄉村旅游的崛起，也刷新了大眾對農村的印象。以前只要一提到農村都會想到貧窮落后，而如今卻成了人們口中向往的“詩與遠方”，顯然，農村的社會認可度在不斷提高。